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淄博市第四次经济普查综合试点启动仪式传播分析

发布日期: 2018-07-26 20:39:14 浏览次数: 字体: [ ]
    淄博市经普办为了解全市第四次经济普查宣传效果,抓实全市经济普查宣传工作,对6月15日全市第四次经济普查综合试点启动仪式的宣传效果进行了传播分析,认真总结、查找短板、明确方向、制定措施,为下步经济普查宣传工作提供可行思路。
    一、这次启动仪式的传播概况
    启动仪式前,淄博日报、大众网、鲁中网、淄博电台等四家媒体做了活动直播预告。启动仪式上大众网、淄博日报、鲁中网对此次启动仪式进行全程视频+图文直播,累计阅读量达到21万人次;淄博日报、淄博电视台、淄博电台、鲁中晨报、大众网、鲁中网等媒体对活动进行了第一时间的宣传报道。本次综合试点启动仪式6家来自省、市主流媒体参与报道,媒体涉及电视、报纸、电台、网络、新闻客户端等形式,报道形式多样,传播力广。淄博市综合试点启动仪式结束后,各媒体对普查员入户进行了现场直播报道,将第四次经济普查普查员入户流程进行了细致推广。
本次启动仪式各媒体关注的焦点为淄博市第四次经济普查中的政策以及普查流程。启动仪式上,淄博市第四次经济普查试点区域普查员全员到位。启动仪式现场悬挂第四次经济普查宣传标语--“经济普查我参与 实现梦想同受益”“新时代 新征途 经济普查再出发”等,细致展示了经济普查的重要意义。另外,第四次经济普查综合试点启动仪式前期,淄博大众网官方微信(粉丝25万+)在微信头条顶通栏位置悬挂广告宣传标语。
本次综合试点启动仪式,淄博市第四次经济普查领导小组办公室宣传组明确分工,活动前夕对各媒体做了积极动员,充分发挥了各媒体的报道特点,使得本次活动的报道全面深入。并且充分发挥了新媒体与传统媒体有效结合的方式,除在传统媒体进行宣传报道外,积极通过政务类官方微信公众号: “淄博政务督查”“淄博统计”“政务微博”“政务头条”等进行了宣传。媒体类官方微信公众号: “淄博大众网”“鲁中网”“淄博交通文艺广播”“淄博电视台新闻频道今晚18点”“掌中淄博”等新媒体形式进行推广,当天累计阅读量达10万以上。
    二、启动仪式活动宣传数据监测
    市经普办委托大众网对此次活动宣传情况通过舆情系统以“第四次经济普查+综合试点+淄博”为关键词对启动仪式后10天内的网上相关信息进行监控,详细数据如下:
    本报告就加入素材的文章进行分析,共有100余篇相关素材。其中客户端29篇,占比26%,微信25篇,占比22%,网站22篇,占比19%,新闻19篇,占比17%,微博12篇,占比11%,政务3篇,占比3%,报刊2篇,占比2%,视频1篇,占比1%,而客户端的比重最大,共有29篇,达到信息总量的26%。 
    综合分析来看,第四次经济普查综合试点宣传工作,参与报道的媒体数量较多,宣传形式多样,其中四家媒体采用直播形式,能够形成短期爆发式效果,并在移动手机端宣传刷屏,影响力较大。随着经济普查工作的持续推进,淄博市经普办将立足经济普查重要阶段、重大活动全面开展媒体宣传,掌握普查舆论的主动权和主导权,统筹安排、把握关键、提前入手、全面宣传,真正在全市形成理解普查、重视普查、支持普查的良好社会氛围。

 



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